STORYTELLING · RELATO · COMUNICACIÓN · NEUROCIENCIA
¿Alguna vez has querido ser alguien mas? ahora puedes* en redes sociales
El storytelling produce vínculos que unen en la Sociedad del Relato.
El relato crea tribus, comunidades, naciones.
Pero ese relato esta en apuros.
En “The Crisis of Narration” (2024), el filósofo Byung-Chul Han propone que en esta era de infosaturación y alta dependencia de la pantalla móvil, el homo sapiens ha degenerado en “phono sapiens” con efectos perjudiciales para el storytelling.
Eramos storytellers, dice Byung-Chul Han, ahora somos storysellers.
Ya no producimos narrativas, ahora las consumimos.
La pantalla nos ha convertido en individuos que ejecutan versiones artificiales de si mismos. Versiones para ser consumidas, comentadas, vistas, aprobadas, rechazadas, por individuos desconocidos.
Un tutorial de redes sociales enseña a “ser creativo para conectar…”, “ganar mucho dinero haciendo lo que te gusta…”. Un curso de universidad online enseña “cómo ser influencer en 10 pasos”. Y todos coinciden que sólo cierto tipo de narrativas funcionan.
“Esta forma elegante de dominación nos pide constantemente que comuniquemos nuestras opiniones, necesidades y preferencias…” escribe el filósofo.
Para tener éxito, sólo ciertos códigos funcionan.
Las redes quieren ver qué come Usted. Qué toma. Dónde va. Qué viste. Con quién se junta. Quien replica su post.
Luego los códigos exigen que todos empiecen a hacer lo mismo.
…qué comen. Qué toman. Dónde. Con quién. Cómo visten. Quiénes replican su post. Quiénes ponen like.
Con los mismos filtros.
Como Malkovich en la peli “Being John Malkovich” cuando se encuentra en un mundo donde todos se parecen a él y solo dicen “Malkovich”.
“Alguna vez has querido ser alguien mas? ahora puedes”, es una frase de “Being John Malkovich” (1999)
Usted sigue los códigos porque se espera que Usted sea confiable y que no represente una amenaza al orden establecido. Para el sociólogo Erving Goffman -especialista en interacción simbólica- Usted logra señalar todo eso ajustándose a las reglas invisibles que median el ecosistema dónde Usted está actuando.
En el storyselling todo debe ser light. Corto. Pasajero.
Y aquí el quid del problema.
Porque lo light se queda en el “qué” o “quien” o “como”; pero las buenas historias desenhebran los “por qué”.
Porque la estructura de los buenos relatos es más compleja que un story.
Porque las buenas historias perduran.
Sólo así construyen comunidades. Confrontan ideas. Imaginan futuros.
Ahora, ¿qué pasa cuando la narrativa dominante que imponen las redes sociales es la no-narrativa?
¿Qué sucede cuando el llamado a la creatividad que imponen las redes sociales es la paradójica fórmula copy-paste?
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste
copy-paste ad infinitum.
