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Cómo elegir cuando los candidatos son como cajas multi-productos parecidas
Imagine que es domingo 9 de febrero de 2025 y Usted debe elegir al próximo presidente de la república.
¿Cuál candidato o candidata escogería?
Usted interactúa con el mundo político a través de sus emociones.
Los políticos -en funciones o en campaña- interaccionan (y se comunican) con Usted a través de las emociones.
Las emociones condicionan su elección.
Y sus emociones electorales son provocadas por la polarización partisana, el partidismo político, la reciprocidad tribal, la actitud clientelar, las expresiones tiktokeras, sus sesgos, la opinión pública, la propaganda normativa y sendos relatos.
A medida que Usted se acerca a las elecciones, los relatos sobre “polarización”, “resta”, “fractura”, “diferente”, “todo lo contrario”, “otra izquierda”, “viejo país”, son más comunes.
Y durante mucho tiempo los políticos -en funciones y en campaña- lo han convencido que tanto Usted como los demás ecuatorianos tienen diferencias tan irreconciliables que cualquier intento de encontrar consensos sería inútil.
Pero más del 80% cree que la delincuencia es el mayor problema que tiene el país.
Data de Negocios & Estrategias de julio 2023
Más del 89% de ecuatorianos mayores de 18 años califica como “grave” la situación de desempleo.
Más del 70% cree que la situación general actual es mala.
Más del 60% no usa método anticonceptivo.
Data del Click Report de junio 2024
87% no están satisfechos con el sistema porque sienten que no les ha resuelto sus problemas.
63% no apoyan directamente la democracia, porque les es indifertente o porque prefieren gobiernos autoritarios.
85% piensan que los partidos políticos no funcionan bien.
Informe de Latinbarómetro 2023
Usted, como la mayoría de los ecuatorianos, siente hartazgo por la política, los políticos y el sistema democrático.
Pero se acerca un nuevo período electoral.
Y Usted no votará por problemas, votará por soluciones.
Otra vez.
Ir a votar es como ir al supermercado. Usted va al supermercado a resolver carencias. Usted va a votar para solucionar problemas (y por el certificado).
Imagine que llega al supermercado y existen cajas con productos que ofrecen resolver sus problemas.
No todas las cajas son iguales. No todas las cajas contienen los mismos productos. No todas las cajas ofrecen las mismas soluciones.
Tampoco son tan diferentes. Todas las cajas si ofrecen sus soluciones para los principales problemas que Usted quiere resolver, de una manera u otra. Todas las cajas han exhibido su contenido vía publicidad, propaganda, redes sociales, relaciones públicas, visitas, SMS, whatssapp, y bla-bla-bla. Todas las cajas tienen una etiqueta que dice: “soy la mejor”.
Pero ésto, Usted ya lo sabe.
Y todas las cajas valen un mismo precio (un voto).
Usted debe escoger.
¿Cuál caja escoge?
¿Cómo elegir entre candidatos cuando son como cajas multi-productos parecidas entre ellas?
Usted va a decidir usando sus emociones y sus atajos instintivos para resolver problemas (heurísticas y sesgos).
Y como en la mayoría de las compras de un supermercado, Usted va a decidir a última hora cuál escoger.
Metafóricamente, Usted va a preferir una caja sobre otra por el color de las cajas. O porque una encuesta le dijo que la mayoría escogería la de ese color.
O por la calidad del cartón.
O por la calidad estética de la propuesta.
O por las historias que cuenta en esta Sociedad del Relato.
Poco peso (en su decisión) tendrá el análisis racional del contenido.
Una paradoja final.
Usted toma mejores decisiones cuando tiene menos opciones.
Al igual que en el supermercado, en el mercado electoral suelen aparecer muchas opciones a la vez que ofrecen las mismas soluciones.
Cuando Usted tiene muchas opciones la probabilidad de escoger la más adecuada se reduce; pero ni puede procrastinar (votar otro día) ni puede sucumbir ante el miedo de escoger la peor.
Como canta Bob Dylan en Brownsville Girl:
Siempre dijiste que la gente no actúa
Por convicción sino por conveniencia
Y después se arrepiente
