STORYTELLING · COMUNICACIÓN · COMPORTAMIENTO HUMANO · NEUROCIENCIA · TENDENCIA · RELATO

Cuando el Manual de Instrucciones es una serie de novelas

*
2 min readMay 15, 2024

PUBLICACIÓN ESPECIAL

“La Tierra es una nave espacial que se nos entregó sin manual de instrucciones.” _ Richard Buckminster Fuller

Usted probablemente no ha leído el Manual de Uso de su auto.

¿Quién lee un Manual de Instrucciones?

Audi, en España, decidió crear una colección de relatos de ficción escritos a partir de palabras clave del Manual de Instrucciones de sus autos.

El crunch era romper con esa barrera psicológica que evita leer el Manual de Instrucciones. Y la solución, sugerida por la gente de Ogilvy, fue juntar autores y crear relatos con las algunas palabras claves del manual.

Aquí puede ver un ejemplo: https://www.novelasdemanual.es/relatos?o=miqui-otero

Por cierto, algunos capítulos de las “Novelas de Manual” están personalizados en función del modelo de Audi.

Imagen de https://www.trendwatching.com/hs-fs/hubfs/audi-penguin-gasolina.jpeg?width=1600&height=924&name=audi-penguin-gasolina.jpeg

Por ejemplo el relato “El Día en que murió Alicia Sabater”, escrito por Arantza Portabales, revela qué pasó el día de la muerte de su protagonista y explica como reponer el líquido de frenos.

Audi lanzó este proyecto a propósito del Día del Libro en España.

Acá Usted puede ver el video del caso: https://www.youtube.com/watch?v=uTraKFT--O8

¿El poder de las historias en la Sociedad del Relato?

--

--

*

Communications consultant, strategist & creator with a twist of behavioral science. En español!