ÉTICA · REPUTACIÓN · BRANDING · COMUNICACIÓN

Más kitsch que la Gioconda en paspartú conchevino

“Si ustedes toman al kitsch en serio, carecen de gusto. No es al kitsch al que le falta el sentido del gusto, sino a ustedes. El kitsch no quiere ser tomado en serio. El kitsch solo les brinda un guiño.” _Milena Jesenská

El Louvre estaba cerrado el lunes 21 de agosto de 1911.

Pero Vincenzo Peruggia logró entrar al museo, descolgar la “Mona Lisa” del salón Carré y salir con la obra de DaVinci.

No era una pintura famosa.

Pero el “robo del siglo” copó la portada de los diarios de todo el planeta.

El escándalo hizo que la “Mona Lisa” adquiriera de golpe una popularidad universal.

Scotti en “El robo de la sonrisa” (1991) dijo: “”.

Cuando se reabrió el museo, los curiosos hacían fila para visitar el espacio vacío que antes ocupaba el retrato de la “Gioconda”.

Luego, la obra de DaVinci se volvió kistch.

La “Gioconda” decora las salas de la casa, enmarcada en paspartú conchevino; o está impresa en camisetas -versión clásica o cómic o pop-; o en el jarro del café de la mañana.

Kitsch.

Como la mala comunicación de una marca -comercial, religiosa, política-.

Kitsch.

Como los excesos de comunicación de una marca en redes sociales.

Kitsch.

Kitsch es un estilo artístico considerado de mal gusto.

Como comunicar desde el poder desinterés tácito por los no-empoderados.

Kitsch.

Vulgar, aunque pretencioso.

Para los moralistas, lo kitsch sustituye la ética del arte por la estética del mercado.

El artista kitsch no busca crear una buena obra, sino una obra agradable.

Comercialmente masiva -en dólares o libras o yenes-.

El kitsch es esa copia barata, edición ilimitada, de una obra de arte, que Usted compró como sourvenir de un viaje.

Como los “Perros Jugando Al Póker” del pintor Coolidge.

Lo kitsch es materialista.

Busca la aceptación comercial. Masiva.

Convierte la ética en tema banal.

Transforma los valores en materia insustancial.

En “La Insoportable Levedad del Ser” (1984), Milan Kundera escribe: “”.

Cuando la comunicación kitsch busca ocultar los detalles escatológicos de la marca que defiende o promueve, pierde la marca.

Y Usted también.

David Ogilvy, publicista inglés, decía: “”.

Cuando el contenido es kitsch, transmitido en medios kitsch -como las redes sociales-, usando lenguaje kitsch -como el de algunos voceros-, pierde la sociedad en su conjunto.

Y no confundamos kitsch con popular.

Ni confundamos ingenio con vulgaridad.

Roger Scruton -filósofo político- y Umberto Eco -semiólogo y filósofo- coincidían que lo kitsch buscaba generar emociones comunes.

Emociones masivas.

Emociones construidas, difundidas y aceptadas sin que medie el pensamiento crítico.

”, escribió Scruton.

La comunicación de una marca es kitsch cuando resalta el ingenio fingido.

La comunicación de una marca es kitsch cuando busca popularidad como último impacto.

La comunicación de una marca es kitsch cuando promueve lo falsamente importante.

Cuando la comunicación de una marca es kitsch no construye reputación.

Es probable que, si se vendiera, Usted no invertiría entre 1000 y 5000 millones de dólares por la Mona Lisa.

Es probable que Usted no quiera colgar, en su sala, el cuadro de la copia de la copia de la copia de la Mona Lisa -impresa en cartulina, enmarcada en madera pintada de dorado, con paspartú rojizo y una leyenda que diga “Recuerdo de París”-.

Y es seguro que Usted no quiere que las marcas que consume -políticas, comerciales, corporativas- sean vulgares, pretenciosas y poco éticas.

--

--

Secretario de Comunicación de Ecuador · Comms consultant, strategist & creator with a twist of behavioral science. En español!

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
ANDRÉS SEMINARIO

Secretario de Comunicación de Ecuador · Comms consultant, strategist & creator with a twist of behavioral science. En español!