Tres tendencias que atender en el nuevo año de la serpiente.
Usted es un narrador de cuentos, escribió Jean-Paul Sartre en “Náusea” (1938). Usted vive rodeado de sus historias y de las historias de los demás.
Usted vive su propia vida como si protagonizara una historia.
Usted depende de las narrativas porque lo ayudan a entender el mundo.
Los relatos le dan significado a la vida.
Los relatos convierten eventos banales en aventuras.
O aventuras en hechos insignificantes.
En algunos casos, las historias convierten a cuatro chicos en villanos.
Otras, en héroes nacionales.
Depende de la perspectiva.
Unos relatos convierten a sujetos con tatuajes en seres malvados.
Otros relatos convierten a sujetos con tatuajes en sujetos con tatuajes.
Depende de la perspectiva.
2025: año perspectivista en lo político.
En el contexto electoral, creo que 2025 será un año perspectivista, polarizado y populista.
La falta de reacción del Estado (aunque hay excepciones) frente al malestar ciudadano llevará a los candidatos a ofertas populistas. Facilistas. Cortoplacistas.
La necesidad de conectar con los electores llevará a los candidatos a posicionar un falso modelo binario: correístas (Luisa González) versus anticorreístas (Daniel Noboa).
Siendo Luisa González y Daniel Noboa los candidatos con mayor intención de voto expresada en encuestas; los demás van a polarizar la conversación en correísmo versus anticorreismo (¡que paradoja!).
¿La clave?
Construir trust.
Ya no se trata de captar la atención, crear alto conocimiento y conectar con el enojo, o verguenza, o antipatía, del elector.
Para ganar hay que crear trust (confianza).
Ese trust va a determinar la perspectiva ganadora.
2025: año creativo.
Un estudio reveló que 31% de las personas encuestadas afirman que los anuncios en las redes sociales captan su atención; pero 69% de ellas no se interesan por esos anuncios.
¿La clave?
Ser más creativos.
En el contexto de la comunicación, ya no es suficiente con “adaptarse a la plataforma” (bailar en TikTok o p*tear en X).
Las marcas comerciales, corporativas, políticas, necesitan sobresalir y la innovación creativa será clave.
Pero atención a los excesos de iA.
El estudio Accenture Life Trends survey, del 2024, revela que 52% de las personas han visto noticias o artículos falsos, 38.8% han encontrado reviews falsos de productos, 48.6% cuestionan la veracidad de las noticias, y 62% dicen que trust es un factor determinante a la hora de elegir una marca.
¿La clave?
Mayor transparencia en el uso de la iA generativa.
(¡Ah! más transparencia es más trust)
2025: año de la impaciencia.
La tecnología permite que Usted encuentre rápido una solución o la versión de una noticia. Usted ya no espera, es impaciente.
Usted quiere respuestas, soluciones, reacciones, ¡ya!
La tecnología también permite que Usted acepte el consejo de terceros a través de plataformas virtuales. Consejos de pareja, gastronómicos, financieros, de moda, de destinos vacacionales, políticos. Muchos influencers pasaron de recomendar productos a recomendar presidentes.
El estudio Accenture Life Trends survey, del 2024, revela que 55% de las personas prefieren soluciones rápidas en lugar de métodos tradicionales.
Incluso en la política buscan atajos (que refuerza el populismo).
¿Como tener certezas en un mundo apresurado, inmediatista, superficial?
¿Cómo enfrentar a un consumidor impaciente, proactivo, asertivo?
¿La clave?
Conexión. Personalización. Más relatos.
Las marcas que ofrezcan soluciones funcionales, inmediatas y confiables tendrán el favor de los consumidores.
Y los candidatos confiables (si, trust) que ofrezcan soluciones reales, funcionales, inmediatas y confiables tendrán el favor de los electores.
2025: el año de la impaciencia, la creatividad y el perspectivismo.
El año de la serpiente de madera, en el calendario chino.
El año cuadrado según las matemáticas.
El año del “Jubileo de la Esperanza”, para la Iglesia.
Y el año Internacional de la Paz y la Confianza, según la ONU.
¡Feliz Año!
